FⓞCUS #6 - Del social shopping al ecommerce entertaiment-centric
TOP STORY
fotografía: Chris Yang UNSPLASH
El renacer de los infocomerciales
La teletienda, programas en los que uno o dos presentadores nos mostraban las bondades de un cuchillo capaz de cortar desde un tomate tan fino como una loncha de jamón a un trozo de neumático a modo de show televisivo, invadió nuestra televisión desde los 70. Este fenómeno, que llegó a tener canales propios con contenido exclusivo, en el que tenían el objetivo de entretener mientras se propocionaban productos de correo, está de devuelta, pero esta vez gracias a las redes sociales.
Y es en China donde ha resurgido este fenómeno donde la compra online y el streaming se ha convertido en un fenómeno de ventas. Los presentadores de este tipo de shows, se han convertido en estrellas tan importantes como las del cine, pero con la capacidad de vender miles de perfumes en unos minutos o más de 1.500 coches en dos horas y media. El gigante chino Alibaba, dispone de su propia plataforma de venta por streaming, Taobao Live, donde los consumidores pasan más de 350.000 horas al día viendo programas que presentan prductos en vivo. En occidente, los grandes marketplaces están empezando a realizar sus primeras incursiones en este mix de entretenimiento, compras y contenidos. Una de la iniciativas ha sido Amazon Live, pero no termina de conectar con los consumidores por la carencia de funciones interactivas frente a las diferentes soluciones chinas.
En los próximos años, asistiremos a veremos una revolución en esta forma de vender y así como YouTube redefinió la producción de televisión, el 'shopatainment' generará una nueva ola de primeros vendedores de videos, adaptados a las audiencias más jóvenes. El 'shopatainment' cambiará no solo cómo compramos y vendemos, sino también cómo disfrutamos de nuestro ocio.
En el futuro, veremos tiendas, no programas.
BRIEF NEWSLETTER
UNO
La cadena InTime de Alibaba recurre a la transmisión en directo para activar las compras durante la pandemia (🇺🇸)
DOS
Amazon Live, la teletienda en videostreaming en directo (🇺🇸)
TRES
Los pequeños comercios chinos se suman a la emisión en directo del ecommerce en mitad de la pandemia (🇺🇸)
CUATRO
Kim Kardashian vende 15.000 botellas de perfume en unos minutos (🇺🇸)
ACADEMY
fotografía: XR Expo UNSPLASH
Ventajas de aplicar la realidad aumentada a tu estrategia de marketing
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